Coca-Cola je 1985. godine, u želji da se prilagodi dolasku novog doba, promijenila svoju stoljetnu recepturu i na tržište izdala proizvod New Coke.

Taj potez pokazao se jednim od najgorih, ako ne i najgorim u povijesti kompanije jer su reakcije potrošača bile negativne, a neki su išli i toliko daleko da su sudskim putem željeli isposlovati vraćanje stare Cole.

Pravi uspjeh, barem moralnog tipa, ostvario je Pepsi čiji je direktor na dan izlaska nove Cole svim zaposlenicima dao slobodan dan i putem najvećeg oglasa u New York Timesu proglasio kako je Pepsi pobijedila u 'cola-warsu' jer je njihov rival bio prisiljen mijenjati svoju pouzdanu recepturu.

No, postoje i oni koji na temelju statističkih podataka tvrde kako je najveću korist ipak izvukla Coca-Cola jer joj je nakon povratka na staru recepturu prodaja doživjela ogroman skok.